彩笔绘非遗文脉 青春传胶东饽香

——青工学子三下乡创意赋能文登花饽饽非遗活化

2026年暑期，青岛工学院设计艺术与传媒学院“饽光绘影”三下乡实践团队奔赴威海市文登区“山东省花饽饽之乡”，进驻金长林花饽饽非遗企业开展专项实践。团队依托艺术设计专业优势，落地非遗主题墙绘、原创IP开发、线上科普直播、跨国研学交流等全套实践举措，以年轻化创意破解传统非遗传播难题，以青年力量助推胶东民俗文化活态传承发展。

文登花饽饽拥有两千余年传承历史，依靠手工塑形、天然果蔬调色的古法技艺承载胶东福禄寿喜民俗文化，但产业发展存在诸多现实短板：企业厂区石墙、楼梯等闲置空间单调空白，缺少常态化非遗视觉宣传阵地；技艺传播长期局限本地受众，仅依靠线下门店引流，线上科普形式单一单薄；面向青少年、外籍游客的文创衍生品供给不足，传统民俗难以吸引年轻群体关注。

金长林花饽饽企业王部长坦言：“我们多年坚守天然原料上色的传统工艺，但厂区缺少特色文化展示载体，对外宣传方式老旧单一，迫切需要青年设计力量打造长效、轻量化的非遗推广渠道，让沉淀千年的老手艺被更多群众熟知。”

进驻厂区后，团队多次与企业管理团队座谈研讨，结合厂区环境升级需求敲定非遗主题墙绘实施方案。队员紧扣胶东民俗烟火特色，反复打磨、迭代设计图纸，创作不片面追求画面精致度，重点突出花饽饽背后吉祥民俗内涵。绘制期间，团队邀请当地孩童共同参与墙体创作，将童真笔触融入非遗彩绘，在沉浸式手绘过程中普及非遗知识，在少年心底埋下传统文化传承的种子。彩绘完工后，原本灰白老旧的厂区墙面、楼梯实现全面焕新，既打造出厂区专属非遗户外打卡点，也完成厂区人居环境提质改造。

线下空间改造同步，团队搭建完整全媒体线上传播渠道，补齐非遗线上宣传短板。队员开设多场非遗主题直播，系统讲解花饽饽千年发展脉络、标准化古法制作流程、果蔬天然着色核心工艺，直观展示非遗匠人坚守初心；团队持续整理直播影像、厂区实拍图文，长期在新媒体平台更新非遗科普内容，打破单次实践短期曝光局限，实现常态化线上文化普及。

本次实践打造跨国研学交流特色板块，以非遗为载体搭建中外文化沟通桥梁。团队依托花饽饽手工体验课程参与中俄研学交流活动，共计接待中俄研学学员21人，和面、塑形、调色等实操体验无需翻译即可传递东方民俗美学，外籍研学学员亲手参与花饽饽制作，近距离感受胶东非遗独特魅力。队员在实践中深刻认识到，讲好中国乡土故事不能依靠生硬理论宣讲，沉浸式民俗手工体验是跨越语言国界、对外传播中华优秀传统文化的优质载体，也是青年参与国际文化交流的有效路径。

针对非遗传播全链条痛点，团队落地一套可复制、系统化创意解决方案，完成厂区多处石墙、楼梯非遗主题彩绘，盘活闲置空间打造长效线下非遗展示场景；原创年轻化非遗IP形象“饽小福”，填补传统花饽饽缺少卡通文创形象的市场空白，累计设计IP衍生物料23件；打造福禄寿喜财系列主题海报、线下展示立牌，适配厂区、线下门店多场景宣传使用；整合非遗直播、研学教学、跨国对外交流多元传播形式，线

上线下双向联动，全方位拓宽胶东花饽饽传播边界。

此次非遗活化实践紧扣乡村文化振兴、青年社会实践两大宣传主线，将课堂专业设计知识转化为可落地的非遗传承举措，针对性解决非遗展示载体缺失、传播受众狭窄、文创产品供给不足等现实问题，兼顾厂区环境美化、非遗全民科普、中外文化交流三重实践价值。青年学子以画笔、镜头、创意为媒介，唤醒社会大众对胶东传统花饽饽技艺的关注，为传统民俗注入年轻化表达。

下一步，青岛工学院“饽光绘影”实践团将持续深挖胶东本土民俗非遗资源，完善“饽小福”IP系列衍生产品设计，常态化开展非遗线上科普与线下研学体验，持续输出低成本、可复制的非遗创意推广方案。团队将持续深耕胶东非遗传承领域，以实打实的青年创意成果，推动胶东传统民俗融入大众日常生活。

作者：孙宁翊、张雨萌、魏静

责编：杨丽群